官方說這只是一次「一般的」spam update，卻花了將近 14 天才完成；同一時間，Google 也把「捏造作者檔案」明文寫進給網站經營者的指南。給品牌網站與內容團隊的實用檢查清單。
每次 Google 宣布演算法更新，行銷群組裡都會出現同一種訊息：「我們流量是不是掉了？」接著有人貼截圖、有人怪新版首頁、有人懷疑是不是隔壁同事改了 meta 標題。真相往往要等更新跑完、數據穩定後才看得清楚。
這次的主角是 Google September 2026 spam update。根據 Search Engine Land 的 Barry Schwartz 在 10 月 8 日的報導，這次更新於美東時間 9 月 24 日（週四）中午左右推出，10 月 8 日清晨 4:37 完成，換算台灣時間大約是 9 月 25 日凌晨開始、10 月 8 日下午 4 點半左右結束，前後將近 14 天。
這次更新發生了什麼
Google 在搜尋狀態資訊主頁上的說明很簡短：
- 推出時：「Released the September 2026 spam update, which applies globally and to all languages. The rollout may take up to two weeks to complete.」
- 完成時：「The rollout was complete as of October 8, 2026.」
也就是說，全球、所有語言都在範圍內，中文網站當然也包括在內。
Search Engine Land 指出，這是 2026 年第四次宣布的垃圾內容更新，前一次是 8 月，再往前是 6 月。Search Engine Roundtable 整理的紀錄也顯示，今年 3 月、6 月、8 月的 spam update 都只花了一到三天，這次卻拉長到兩週。Google 在 LinkedIn 上說這是一次「normal spam update」，沒有特別新的內容。Barry Schwartz 也老實說，他不太明白為什麼兩週的推出期還能叫「一般」。
依 Search Engine Land 的觀察，排名波動大致出現在三個時段：9 月 25 日到 27 日、9 月 30 日前後，以及 10 月 4 日到 7 日。如果你的流量在這幾天有明顯變化，值得對照檢查。
Google 說了什麼，沒說什麼
Search Engine Roundtable 整理的重點如下：
- 目標：違反部分 Google 垃圾內容政策的網站。
- 不是針對連結垃圾的更新。
- Google 不願透露受影響的查詢比例。
- 受影響怎麼辦：檢視 Google 的垃圾內容政策，確認網站符合規範。
- 復原時間：Google 會定期刷新系統，但復原可能需要好幾個月。
Google 的說明文件也提到，SpamBrain 是它以 AI 為基礎的垃圾內容防制系統，會不時改進以抓到新型態的垃圾內容。文件同時寫道：違反政策的網站可能排名下降，甚至不出現在搜尋結果中；修正之後，自動化系統若在幾個月內確認網站符合政策，排名才有機會改善。
為什麼「跑了兩週」對報表很重要
推出期拉長，最直接的影響是資料解讀變難。PPC Land 提醒，這次更新橫跨了 9 月 30 日的第三季結束日，所以任何以季為單位的自然流量、聯盟行銷收入或名單數，都可能混進這次更新的影響。
對要向老闆或客戶交季報的行銷團隊來說，建議在報告中標註這段期間，並把 9 月下旬到 10 月上旬拆開來看，避免把演算法造成的波動誤判成活動成效，或反過來把活動問題推給 Google。
演算法降級和人工處置，是兩回事
很多客戶第一個問題是：「Search Console 沒有通知，所以應該沒事吧？」不一定。
- 演算法更新造成的降級不會發通知。你只能從流量數據或第三方追蹤工具發現。
- 人工處置（Manual Actions）會出現在 Search Console，而且可以修正後提出重新審查要求。
PPC Land 的報導也提到，近期有 SEO 顧問觀察到人工處置的求助案例增加，多半與內容單薄、大量產製內容有關；不過那些說法目前仍屬個別觀察，Google 並未證實。對網站經營者來說，最實際的做法是兩邊都看：Search Console 的人工處置報告，以及更新期間的自然流量曲線。
同一週的另一則提醒：別捏造作者
Search Engine Journal 的 Matt G. Southern 在 10 月 2 日報導，Google 的〈建立實用、可靠、以使用者為優先的內容〉指南（頁面日期為 10 月 1 日），在「Who（誰建立了內容）」段落加入一段新文字。大意是：避免使用欺騙性的作者資訊；用 AI 生成的大頭照、捏造的名字或虛假的資歷，讓內容看起來像是人類專家所寫，就是一種欺騙；任何形式的欺騙，都會讓頁面對使用者和 Google 的自動化品質系統而言不可信，並被視為低品質頁面的訊號。
SEJ 也提醒，Google 的 Search Liaison 帳號早在 2024 年 1 月就表示，作者署名本身不會讓頁面排名變好。所以重點不是「加一個看起來很專業的作者」，而是作者資訊必須真實。
這段文字並沒有說明 Google 如何辨識假作者，也不代表新的懲罰機制。但它很清楚地說明了方向：與其包裝，不如老實。
給品牌網站的自查清單
- 先確認時間點。把 Google Search Console 的成效報告拉到 9 月中到 10 月中，比對上述三個波動時段，並排除同期的網站改版、活動檔期或追蹤碼異動。
- 查看人工處置報告。有通知就照說明修正並提出重新審查；沒有通知，就往演算法方向排查。
- 盤點大量產製的頁面。為了關鍵字一次生出幾百頁、內容大同小異的城市頁、標籤頁或 AI 量產文章，是最需要優先檢視的對象。
- 檢查網站上是否有「借殼」內容。第三方內容寄放在你的網域上、與網站主題無關，容易踩到網站名聲濫用的政策。
- 檢視作者頁與署名。名字、照片、資歷都要真實；若文章由團隊共同撰寫，就老實寫團隊名稱。
- 別急著大砍頁面。先用數據找出問題頁型，再決定改寫、合併或移除。亂砍可能誤傷原本表現良好的頁面。
- 做好長期準備。Google 說復原可能需要數月，所以修正後要持續追蹤，而不是一週後就宣告失敗。
實例：一個內容型網站的檢查流程
假設一家連鎖服務品牌，過去兩年為了在地搜尋，產生了大量「台北某區＋服務名稱」的頁面，每頁只換了地名；部落格則有一批由外包撰寫、掛著虛構顧問名字的文章。
比較健康的處理順序是：先在 Search Console 依網址資料夾分組，看是哪一類頁面在更新期間掉得最多；接著把在地頁面縮減為真正有門市或服務據點的地區，並補上營業時間、交通方式、實際案例等獨特資訊；最後把虛構顧問的署名改成真實的撰稿人或品牌團隊，必要時補上審稿者。這樣改完，不只是為了 Google，也是讓讀者真正信任你。
你可能會問
Q：我們的網站流量掉了，一定是這次更新造成的嗎？
不一定。同期可能還有其他排名系統的調整，季節性與活動也會影響流量。請先排除自家網站的變動，再對照更新時段判斷。
Q：修正之後多久會恢復？
Google 表示可能需要數月，系統需要時間確認網站已符合政策。
Q：用 AI 寫文章會被這次更新懲罰嗎？
Google 的政策針對的是違規行為，例如為了操縱排名而大量產製低價值內容，而不是工具本身。重點在內容品質、人工審核與資訊真實性。
Q：作者署名可以提升排名嗎？
依 SEJ 的報導，Google 曾表示署名本身不會提升排名。但真實、清楚的作者資訊有助於讀者信任，捏造則會被視為欺騙。
結語：與其猜演算法，不如讓網站經得起檢查
垃圾內容更新本質上是在提醒一件事：搜尋流量是借來的，不是買斷的。這次更新跑了兩週，下一次可能更快、也可能更久，但規則的方向一直很一致——真實、有用、不取巧。
如果你的網站在這段期間出現流量波動，或者你想在下一次更新前先做一次體檢，歡迎找我們一起看數據、盤點頁型、整理作者資訊。我們的目標很簡單：讓你的網站不必每次更新都提心吊膽。
資料來源：Google September 2026 spam update done rolling out — Search Engine Land（Barry Schwartz，2026/10/08）
延伸參考：Google September 2026 Spam Update Is Done Rolling Out — Search Engine Roundtable（Barry Schwartz，2026/10/08）；Google Adds Fake Author Warning To Helpful Content Guidance — Search Engine Journal（Matt G. Southern，2026/10/02）；Google's September spam update ends after 13 days as manual actions rise — PPC Land（Luis Rijo，2026/10/09）